发展新媒体，实现融合发展

　　全球互联网迅速发展，以及手机、平板电脑等各种电子产品终端的普及，使传统媒体发展受到很大冲击，读者群流失、发行量下降、广告收益减少，纸媒的发展空间被严重挤压。作为以纸质出版物为主业的报刊集团，也面临着主业不断萎缩的严峻局面。不转型和寻求新的增长点，传统媒体将难以为继。

　　发展新媒体，实现传统媒体和新兴媒体的融合发展，是当前媒体界的一个热门话题，也是媒体转型的方向。

　　新媒体是一个相对概念，是报刊、广播、电视等传统媒体发展起来的新的媒体形态，包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。

　　新传媒产业联盟秘书长王斌说：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”

　　与新媒体相比，纸媒在某些方面存在明显缺点，比如互动性差、时效性差、生产成本高、内容量小、同质化严重等，但它的原创价值和信任价值也是新媒体无法比拟的。我们可以依托传统媒体发展新媒体。

　　线上线下结合成为纸媒跨界转型的方式。在线上，纸媒与新媒体合作，建立自己的网站、微博、微信公众号等传播平台，实现信息的广泛传播及媒体与受众的互动。在线下，发挥纸媒自身采编队伍的优势，加大对新闻报道的深度，深度挖掘新闻的内涵。同时利用线上线下媒介式组织、策划线下活动，进行产业链延伸，实现收益。

　　做好新媒体的运营，可以从以下几方面着手：精准的受众定位，合理的营销手段，长期优质的内容输出，有趣有料的活动运营，与用户的双向互动。

　　一个有趣的事实是，资讯在全新的移动互联网时代越来越丰富，但读者似乎找不到好的信息来源。每个人都希望资讯能够为自己定制，并且以专业化的服务满足需求。从需求的角度来看，专业媒体的服务价值将会日益凸显。用户的需求越个性化，就越需要专业化的信息服务，而越专业化，就对专业媒体服务要求越高。和传统媒体的综合性服务不同，新媒体需要更细分市场、更系统化服务。编辑导向将被需求导向取代。

　　举个例子，B站是个细分的视频网站，也是个运营很成功的新媒体平台。目前日活跃用户数量已超过2200万，弹幕总数超过14亿。它成功的一个重要原因就是其市场定位很明确和细化，其用户的聚集得益于年轻一代对细分文化的强烈需求。B站的用户因为兴趣的需求形成了一个个圈子，舞蹈区、音乐区、游戏区、科技圈，娱乐圈等等。这些用户群本身形成了一个潮流文化的兴趣网，在B站已经有大概七千多种热门文化圈组成的文化社区，可以说是中国最大的年轻人文化娱乐社区，也是中国最大的动漫爱好者社区。

　　好的平台传播也需要有效的营销手段。合理的媒体投放，针对目标人群，找到有效的传播形式，尽量精准投放，尽量提高转化率，打造品牌形象，让别人对你的品牌印象深刻，是推动新媒体发展的有效营销手段。

　　无论老媒体，新媒体，内容是核心，不同之处是载体不一样罢了。内容为王，长期优质的内容输出，是新媒体应有的基本能力。大家看到新媒体的内容，如果和读书报刊一样，淡然无味，即使再是干货，也难以为继。因此内容撰写和表现形式要不断的推陈出新，吸引眼球。新媒体优于传统媒体的重要一点就是，在内容上和表达方式上可以更自由、更个性化，且更容易与读者互动。在这方面可以大胆假设和创新。

　　新媒体的投入如何带来收益呢?大都是流量变现。落到实处主要是以下几方面：广告收入、付费阅读、线下收益等。2015年互联网广告的销售已经超过其他渠道的总和，所以在互联网环境下打造一个品牌成为了企业的核心竞争力之一。在付费阅读方面，我们已经进行了尝试，数字出版是一个很好的方向。在线下收益方面，组织好有趣有料的活动也不失为一种盈利手段。

　　举例来说，会展是我们接触比较多的线下活动。会展行业被誉为未来最赚钱的创业项目之一，被列为高收入，高盈利，前景广阔的朝阳产业。但目前会展行业发展得还不充分，整体盈利水平并不高，名目繁多的展会中，真正能做到大额盈利的并不是特别多，但也不乏成功案例。多了解用户需求，找准方向和定位，做好前期宣传策划，也有望取得成效。

　　新媒体有别于传统媒体很重要一点就是互动性。用户可以在这个平台上自由地分享经验，交流想法，彰显个性。这类平台也造就了当前的一种社会现场——网红的形成。如何能与用户有更好的互动，而不是单依靠平台自主推出的内容吸引流量，如何在平台打造自己的“网红”，利用其吸引更多的人参与互动等等，也是新媒体运营可以努力的方向。

　　新媒体这个行业也如很多其他行业一样，是金字塔结构，底层的人多，能做到顶尖的人少，很多企业的新媒体都做成了鸡肋。但目前也不乏一些成功案例。广义上来讲，腾讯、百度、微博等都算是起步较早而发展规模较大的大型新媒体平台，从市场细分上来讲，视频网站如优酷视频、爱奇艺、腾讯视频、B站等，聊天平台如QQ、微信、YY等，音乐有声平台如网易云、酷狗、喜马拉雅等，网络问答平台如知乎、百度知道等，甚至包括今日头条、一点资讯等有新闻性质的搜索引擎，都算是新媒体的不同表现形式。我们可以分析和借鉴他们的成功经验，寻求属于自己的转型方式。

　　路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。传统媒体向全媒体转型是个不断探索和创新的过程，我们需要寻找商机，找准方向和定位，大胆假设，小心求证，为公司的转型发展开辟新的道路。

杨琴琴(财务部)