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打造“天地”系列IP 助力集团转型发展

发布于:2018-11-28 16:23:22

        11月26日上午,学生期刊中心根据报刊集团董事长肖昌斌的工作部署要求,就《小学生天地》《初中生天地》“天地”系列的IP打造及产品研发相关事宜召开了专题研讨会,学生期刊中心执行总编辑章晓芳主持会议,文化创意部主任叶凌凯、《小学生天地》负责人周昕、《初中生天地》负责人刘平宜,以及两个编辑部的美术编辑、文字编辑共同参与了此次研讨。

        讨论会上,章晓芳首先传达了肖昌斌对于此次IP研发提出的几点总体要求:一是要注重传承历史,让小初天的品牌得以发扬、延续;二是设计出的IP形象要符合少年儿童的审美情趣,广受学生喜爱;三是对IP形象的设计要有系统性的思考,要有故事性和鲜明的特点,给人留下深刻印象。


 

        根据这一指导思想,参会人员展开了热烈讨论。叶凌凯认为,这次IP创作设计是一个转型发展的大好机会,可以借鉴一些深受大众喜爱的大IP的设计模式,即设计一个中心形象,并围绕这个形象延伸出数个形象,以“家族”的模式进行开发,后续可以围绕这个组合形象进行跨界产品研发,如文具、玩具、漫画等,形成粉丝经济,实现市场化转型。

        编辑部的文字编辑们也纷纷提出自己的看法。大家一致认为,要想利用好刊物这个平台进行IP打造推广,必须考虑到这个IP形象与原有刊物整体风格的融合性,以及如何将其与刊物的栏目内容结合起来,让这个IP形象一经推出就打动小读者,吸引到大量忠实粉丝。编辑们认为,前期应集中力量设计一个IP形象,将其作为主推对象。可以参考网上的成功案例,发挥媒体矩阵优势,集中资源大力推广宣传,待这个IP形象具有一定的人气,拥有较稳定的粉丝群体后,再进行配套开发,衍生出更多相关系列形象。

        在具体操作方面,大家形成共识:应发挥集体智慧,迅速将IP形象设计出来,运用到2019年第一期刊物上,并围绕IP形象设计相关的栏目,让小读者拿到刊物就有耳目一新之感。

        《小学生天地》的美术编辑在会前就进行了相关思考和设计,会上分别阐述了各自的设计理念,并在展板上现场展示了自己设计的IP形象。一个个生动活泼的卡通形象展示在大家面前,将研讨会的气氛推向高潮。最后,章晓芳要求每位美术编辑在会后结合本次研讨会的要求,完善自己的设计内容,尽快提交最终设计方案备选。



        IP打造是一项极其重要的工作,将对“天地”系列品牌塑造及刊物可持续发展产生重大影响,学生期刊中心将高度重视这一工作,尽快设计确定IP形象,并确保在2019年的刊物上将IP形象及理念贯穿其中,使之成为一大亮点,为“天地”系列品牌刊物转型发展助力。

(通讯员 刘平宜  摄影 章晓芳)